数据告诉你年货“买买买”透出这些新花样

春节将至,人们线上线下购买年货的氛围浓厚起来。自1月上旬起,天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台相继推出了年货节,为2020年第一场促销节加足马力。通过梳理各大主流电商披露的相关大数据报告,记者和您一起看看今年的年货消费又有哪些新趋势、新变化。

“土年货”与“科技年货”齐飞 小心意引领大趋势

在3条已经开通的市郊铁路中,“网红”S2线客流量最大,工作日日均客流为6000人次左右,周末日均客流可达1万人次以上。

但是,外卖、网购成为新的塑料袋使用大户时,同一个塑料袋,在线上和线下是否收费却遭遇区别对待。这从侧面表明,推出了11年的“限塑令”需要与时俱进。

不利的一面是,iPhone也变得更加昂贵,至少在前期是这样。入门级机型iPhone 3G的价格仅为199美元,而且部分由AT&T两年期合同补贴。而苹果Pro版iPhone现在起价999美元,无线合约单独出售。

今年4月30日,怀密线开通至古北口站,实现全线贯通运营。怀密线始发站为黄土店站,设黄土店、昌平北、雁栖湖、怀柔北、黑山寺和古北口6站,全长135.6公里,沿途分布着古北水镇、雁栖湖、慕田峪长城、红螺寺、蟒山国家森林公园、云龙涧、黑龙潭、桃源仙谷等十余个重点旅游景区,是继S2线之后,北京又一列“开往春天的列车”。

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在21世纪初,功能最强大的iPhone是iPhone 3G,这是iPhone的第二个版本,采用了运行速度较慢的三星CPU,一个内核运行速度为412 MHz。而最新旗舰版本iPhone 11 Pro配备了苹果自主设计的芯片,六核最高速度为2.65 GHz。诸多测试显示,现代iPhone的性能可以与笔记本电脑相媲美。

副中心线日均客流增长115%

网购亟需更环保的替代方案

打造第二条“开往春天的列车”

蒙斯特指出:“你可以浏览这款手机的每一项功能,想一想围绕这些功能创建的价值数十亿美元的公司,它几乎影响到我们生活的方方面面,包括相机和Instagram,定位可以做的任何事情,从地图(比如Waze)到谷歌地图上的广告,再到外卖(比如GrubHub)。NFC使手机银行成为可能,这将改变银行业。现在的内容消费就是视频消费。如果没有iPhone,YouTube就不会成为现在的样子。”

一路走来,苹果已经跨越了几个重要里程碑。该公司于2015年加入道琼斯工业平均指数(Dow Jones Industrial Average),这让苹果成为蓝筹股和行业旗手的象征。苹果得到了著名投资者沃伦·巴菲特(Warren Buffett)的支持,后者的伯克希尔哈撒韦公司(Berkshire Hathaway)现在拥有苹果超过5%的股份。

阿里健康提供的年货节数据显示,女性消费者在促销季中纷纷下单彩瞳,预约做起了牙齿美白,消费者最爱牙齿美白的5个城市,分别是深圳、上海、北京、广州和杭州。男性消费者则青睐植发。

他发现,线上购物时并没有可以减少使用塑料袋的选项,让快递员不使用塑料袋也不现实,在见到货品之前,自己并不知道会收到多少塑料袋。个人能做的环保选择,只有将塑料袋循环使用。

2018年6月4日,在加州圣何塞的圣何塞会议中心,苹果首席执行官蒂姆·库克在苹果全球开发者大会(WWDC)上发表讲话

一家装修豪华的餐厅里的店员表示,外卖使用的塑料袋和店里使用的塑料袋一样,店里打包需付费,线上可能在“打包费”里。一家知名米线店的店员表示,店里每天中午要使用约100个塑料袋,无论是店内用餐或是线上用餐,并不需要收费。一家麻辣烫小店的店员表示,自己使用的塑料袋是网上批发的,“结实耐用就行,没考虑什么环保”。

iPhone与我们日常生活交织得越来越密切,因为它取代了太多其他设备。我们不再使用日历和笔记本作为个人通讯设备,而是使用iPhone。不再单独购买闹钟,车载GPS设备、MP3播放器、手电筒等等,都成为iPhone的功能之一。

这个问题正在得到国家有关部门关注。今年12月,国家发改委资源节约和环境保护司司长任树本曾明确表示:“发改委将发布新的‘限塑令’,同时研究包装绿色化。”

2010年以来苹果市值上涨情况

独自生活的张婷几乎所有生活用品都通过网上买,她从来没有在意过下单时是否为塑料袋付了钱。如果东西买得多,她觉得线下也需要使用这么多塑料袋,自己并没有浪费,“只是有时候看到一个牙膏也装一个袋子会觉得有点没必要”。

有时候,塑料袋并未在运输途中发挥作用,但仍然被使用了。比如在京东购买冷冻物品时,快递员会将冷冻物品放在可循环的保温箱内运输到用户家中,但同时配备塑料袋,在家门口放进塑料袋再一起交给消费者。

无线分析师杰夫·卡根(Jeff Kagan)说:“十五年前,我们只用无线电话打电话。如今,我们把其他许多东西都整合到手机上,它已经成为我们生活中的遥控器。”

截至目前,今年天猫年货节已卖出全国3.8亿斤的农产品,其中不少农产品产自国家级贫困县。数据显示天猫上水果销售数量排名靠前的是山西红富士、四川不知火丑橘、四川爱媛冰糖橙;在京东平台上,一线城市用户购买各地“土货”同比增长达三成以上,并且产自山东省的海鲜礼盒尤其受欢迎,海参礼盒热卖。

“速度快,安静,还有座儿!”自从6月20日副中心线东延至乔庄东站后,家住通州柳岸景园的李先生每天都坐着火车上下班。李先生的公司距离北京西站很近,以往坐地铁上班需要一个半小时,如今搭乘市郊铁路,到西站后再坐两站公交,只需要1个小时左右。“价格差不多,可比挤地铁强多了。”李先生满意地说。

2018年,苹果成为第一家市值突破1万亿美元的上市公司。库克在一份纪念这一时刻的备忘录中告诉苹果员工:“财务回报只是苹果创新的结果,把我们的产品和客户放在第一位,并始终忠于我们的价值观。”

2019年9月10日,在美国加州库比蒂诺的苹果总部,苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒在产品发布会上登台发言

中国青年报·中国青年网记者调查发现,“限塑令”发布11年后,线下超市基本已全面实现塑料袋收费,但对于有些超市来说,线下使用塑料袋需付费,线上购物时常常被忽略或免去了,个人“无付费感”。

进口“新年货”走俏 健康概念走红

数据显示,1月6日正式开卖的天猫国际年货节里,植物基冷链商品带动生鲜水产品类销售增长300%。饮品消费上,营养价值较高的骆驼奶、低卡植物奶、健康果蔬汁很受欢迎,将成为不少家庭春节年夜饭餐桌上的新鲜花样。

美团2018年的数据显示,每单的平均送餐时间是28分钟。因为外卖塑料袋多数较小,再利用的可能性相对较低,这意味着,一个外卖塑料袋的使用寿命可能只有28分钟。

一个个塑料袋串联起了网购生活,平台却鲜有给用户在使用塑料袋时更环保的选项。11年前,“限塑令”刚推出时,外卖和生鲜电商还未如此发达。如今,网购、外卖已经成为人们的日常生活习惯,电商平台亟待寻求“限塑令”下新的解决方案。

从海鲜水产、肉禽蛋奶、粮油米面,到蔬菜、腊味、水果等地方特产,电商构建了农产品上行通道,推动“农场到餐桌型”的饮食趋势兴起,各种原产地直供的“土年货”在年货节迎来爆发。

多位电商快递员表示自己在工作中未受到“限塑令”的要求。一位多点的超市拣货员称,自己是以货品的种类和多少来使用塑料袋的,只考虑运输途中结实安全,并没有考虑过环保。另一位春播的快递员说,他使用塑料袋主要取决于客户是否需要,因为本身物品就有包装,如果东西少会直接交给用户,东西多会使用塑料袋装在一起。

记者随机走访了20家不同档次的餐厅发现,多数餐厅的店员表示每打包一份外卖至少使用一个塑料袋,并不了解外卖塑料袋是否要收费,自己也并未感受到“限塑令”的影响。

国家发改委2017年发布的数据显示,2008年以来,超市、商场的塑料袋使用量普遍减少2/3以上,累计减少塑料袋140万吨左右,相当于节约了840万吨石油。

苹果每年都会推出性能大幅提升的新机型,这一能力得到了庞大而复杂的供应链的支撑,最终由苹果的主要制造合作伙伴富士康在中国进行大规模组装。2017年,苹果表示,它在中国创造和支持了480万个就业岗位。

11年前,“限塑令”刚刚推出时,在超市购物需为塑料袋付费曾引发很大关注。时至今日,人们已养成为塑料袋付费或使用环保袋的习惯。但在线上购物时,电商平台并没对使用塑料袋有限制,用户也没有少用或替代塑料袋的选项,塑料袋问题仿佛“隐形”了。

目前,北京西站与副中心线正在研究安检互认设施改造方案,改造完成后,乘客无需重复安检便可实现地铁7号线、9号线,国铁及市郊铁路的换乘。

邹超是一个平时很注重环保的男生,如果去超市线下购物,他会拿着家里的塑料袋或者环保袋购物,如果去菜市场则会推着购物车,主动要求菜贩不提供塑料袋,直接将菜放到购物车里。

虽然iPhone的核心理念在这十年中没有改变,但设备本身却变得更加强大。

网购时代,塑料袋已成为主要运输载体之一:餐厅服务员将食物打包放进塑料袋,超市里拣货员按照线上订单选好物品放到塑料袋,卖家将线上下单的产品放进塑料袋……人们习惯了打开门,接过快递、外卖小哥递来的塑料袋。

昌平北站半小时到达清河站

“限塑令”即2007年发布的《国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》,要求所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所一律不得免费提供塑料购物袋。

“左手一只鸡右手一只鸭”,过去这是“体面”,如今这是“时尚”。“农场到餐桌型”消费兴起、区域年货受追捧,多家电商消费平台显示,“吃得更地道”成了年货新需求,“土年货”越来越受到消费者喜爱。

也许凸显iPhone变革力量的最好例证就是它对相机的影响。据相机和成像产品协会的数据显示,2010年袖珍相机的销量约为1.09亿台。但在2018年,也就是有完整数据的最后一年,只售出了900万台配有内置镜头的相机。乔治敦大学麦克多诺商学院教授托马斯·库克(Thomas Cooke)表示:“有些产品被吸收了,有些则完全退出了市场,这是自由开放市场所决定的。”

在2010年左右,苹果依然由其创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)领导。直到2011年8月24日,也就是乔布斯去世前两个月,蒂姆·库克(Tim Cook)接任首席执行官一职,此后他一直掌权。在库克的领导下,苹果已经售出了数十亿部iPhone,并获得了数千亿美元的利润。它一度记录了当时上市公司有史以来最赚钱的季度。

可以说,iPhone创造的新产业与它摧毁的产业一样多。网约车公司Lyft和Uber的总市值超过600亿美元,它们的存在主要归功于iPhone普遍采用的GPS定位和高速无线连接。

“要热闹年味,更要健康低卡”。今年春节前,主打健康概念的进口食品也较受欢迎,据天猫国际介绍,植物鸡块、骆驼奶等食品登上消费者的年货清单。

家住密云、在市区读书的张亮每周都会乘坐怀密线列车,回家帮父母打理农家乐生意。“市郊铁路开通后,来古北水镇旅游的人越来越多,我家的生意也越来越好。我现在都是搭乘市郊铁路回家,列车准时正点,免去了交通拥堵的烦恼。”张亮说。

目前看来,外卖平台并未给塑料袋标注出单独费用。在饿了么、美团两家主要外卖平台上,每单点餐时均有“餐盒费”,这或许包括了塑料袋的费用,但用户也没有可以选择不使用塑料袋的选项。

多年来,苹果在iPhone热卖的支持下,积累了大量现金和有价证券,但在2018年税制改革后,该公司表示,计划以回购股票和派发股息的形式将大部分财富分配给股东。这些回购计划帮助该公司股价在拆分调整后上涨了900%以上。2010年1月1日向苹果投资100万美元,在2014年按照7比1拆分后,上周五的价值将超过913万美元。

活动人士和消费者权益倡导者也越来越担心向数亿人出售新硬件设备的环境成本,这些人每隔几年就会更新一次信息。近年来,苹果推出了新的回收计划和倡议,以减少进入垃圾填埋场的废物。其他人,包括苹果前首席设计师乔尼·艾夫(Jony Ive),也表达了对iPhone可能“太好”的担忧,因为人们无法将其放下。作为回应,苹果推出了屏幕时间控制功能,以帮助人们摆脱对发光小屏幕的沉迷。

随着一次次增发车次、优化列车运行图、提升服务水平,市郊铁路正吸引着越来越多市民乘坐,通勤化、快速度、大运量的优势得以体现。

“美丽”消费热度高 “老字号”产品卖得俏

专注于限制过度使用iPhone的替代品公司Light联合创始人Kaiwei Don说:“一个转折点是,苹果引入了屏幕时间功能,其首席执行官蒂姆·库克承认他使用手机太多了。人们开始看到其中的一些指标。这是基本的数学,每天花5个小时在手机上,这段时间你还能做些什么呢?“

苹果公布的官方销售数据显示,在过去十年中,苹果至少售出了14亿部iPhone,加上今年的估计数字,这一数字可能接近16亿部。苹果表示,目前处于激活状态的iPhone超过9亿部。苹果iPhone销量与采用谷歌安卓操作系统的设备相比相形见绌,后者的出货量达到了数十亿部。但正如苹果与三星的激烈法律大战所揭示的那样,谷歌及其安卓合作伙伴从苹果iPhone身上获得了相当多的灵感。

目前,北京共有三条运营中的市郊铁路——副中心线、S2线与怀密线。其中,副中心线成为许多通勤族往返副中心和中心城区的出行选择,线路全长32.7公里,沿途设北京西、北京、北京东、通州和乔庄东5座车站,全程最快运行时间39分钟。“方便是方便,车次能不能再多点?”李先生没想到,自己的心愿很快就实现了。随着副中心线引入乔庄东站,根据乘客需求,副中心线增开早、中、晚列车,日开行列车由4对调增至6对。据统计,东延后,副中心线日均客流量增长115%。

iPhone及其苹果控制的应用商店(App Store)也成为了一项巨大的业务,为应用程序开发者提供了一种向全球受众销售产品的简单方式。今年1月,苹果表示,自2008年推出以来,其应用商店平台上的开发者已经赚了1200亿美元,仅2018年就超过300亿美元。

同时,对列车开行方案优化,怀密线日开行列车将由目前的4对调整为6对。增开早高峰进城和晚高峰出城列车,并压缩运行时间,进一步加强怀柔、密云区与中心城轨道交通联系,支撑怀柔科学城以及沿线市民日常通勤出行需求。届时,清河站与昌平北站间车程不超过半小时,清河站至雁栖湖站车程最快60分钟。

中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国网上外卖用户规模达4.06亿,同比增长18.2%。今年7月27日,美团外卖单日完成订单数量突破3000万。蓬勃发展的外卖业带来的副作用,其中之一是已经难以估量的塑料袋的使用。

为了吸引更多人搭乘,重点车站周边交通接驳不断完善。在北京站,副中心线可与地铁2号线,公交103路、24路等32条线路实现换乘;北京东站,可与公交专204路、138路等13条线路实现换乘;通州站,可与公交专205路、317路等4条线路实现换乘;乔庄东站,13条换乘公交线可辐射通州40个社区,同时在站外增设了公租自行车、共享单车停车场。

相反,苹果将投资者的注意力集中在其所谓的“可穿戴设备”上,其中包括Apple Watch和AirPods,以及其服务部门,该部门销售Apple TV+和Apple Arade等内容订阅。但iPhone仍占苹果2019年销售额的54%。本世纪20年代是否会像过去10年那样,促使苹果高速发展,这将取决于人们使用的在线服务和电脑是否能像iPhone那样改变我们的生活。

手机屏幕也出现了同样程度的改善。2010年的顶级iPhone屏幕为3.5英寸,像素为15.3万。而最新款iPhone可以配备6.5英寸屏幕,像素超过260万。分析师卡根说:“现在我们用的是iPhone11,如果我们重新拿起初代或第二代iPhone,感觉可能就像重新驾驶古董Model T。”

超市是塑料袋的一大来源之一,如今大部分超市均可线上购物,极大地方便了人们的生活。不过,人们在线下购物时能感受到“限塑令”的约束,在线上购物时却很少能感受到。

一禁了之或全面收费有用吗?“限塑令”推出11年来,线下购物已有比较成熟的塑料袋替代方案,公众也有了一定的环保意识,但线上购物仍未有可推广的塑料袋替代方案。如果真正实施,也将面临现实难题,比如,替代品是否满足网购结实耐用的需求,增加的成本由谁承担,公众是否愿意为更环保的方案付费等。

最近,美国众议院司法委员会要求苹果以及亚马逊、Facebook和谷歌提供相关文件,作为反垄断调查的一部分,因为立法机构对大型科技公司的某些做法越来越持怀疑态度。近几个月来,库克不得不回答国际媒体提出的问题,即苹果是否是垄断企业,这主要是基于苹果对其应用商店平台的控制。库克在10月份说:“任何理性的人都不会说苹果是垄断者。”

以盒马为例,在线下购物时需为塑料袋按数量和大小收费,但在线上购物时,用户在付款界面因为“免运费”而无需为塑料袋付费;在饿了么平台选择家乐福线上购物时,订单显示有价值不等的餐盒费和配送费,但并没有详细标出塑料袋的费用;再以多点为例,线上购物时有几毛钱的“包装费”,但同样以“包装费减免”为由免去了,用户并未感到为塑料袋付费。

苹果以几款利润丰厚的产品进入下一个十年,但它越来越多地面临着与其规模和成功相关的挑战。

亲戚团圆、同学聚会、过节相亲……各种需要“见人”的事情应接不暇,此时,即便不求“艳压群芳”,至少希望“人见人夸”。因此,年前消费中“美丽”消费崛起,消费者们期望在春节前以最快的速度提升颜值。

在进口新消费普惠及银发经济崛起的背景下,年轻人春节孝敬长辈的商品更加多样。健康、科技感“新年货”成为春节送长辈首选佳品。黑科技美容仪、植物染发笔、滋补品等销售显著增长。

怀密线全线贯通运营后,为满足不同乘客出行需求,执行分日运行图,日开行列车4对,周末及节假日以旅游客流为主,平日以通勤为主,在保障通勤需求的同时提升旅游服务功能,客流大幅提升。乘客可在雁栖湖站换乘H80路前往怀柔城区;在怀柔北站乘坐H59路前往怀柔科学城,或者乘坐H82路去雁栖湖、红螺寺和慕田峪景区;此外,古北口站还设置了前往古北水镇景区的专线接驳车。

iPhone也推动了苹果自身的发展。在过去十年里,苹果已经从一家以MP3播放器为副业的大型电脑公司发展成为一个价值上万亿美元的大型科技公司,业务遍及全球,拥有13.7万名全职员工。知名风投公司Loup Ventures创始人、苹果资深分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)说:“毫无疑问,iPhone是过去十年来最具影响力的消费科技产品。”

与此同时,“美丽”消费也体现在年轻人为父母买买买上,不少高端滋补养生品被列入年货清单。京东年货节的数据显示,燕窝、阿胶、灵芝孢子粉成交额分别同比增长263%、122%、71%。“老字号”国货成为年货爆款,东阿阿胶成交额同比达到去年的14.9倍。

苹果还在2017年开始建设名副其实的地标建筑,即苹果园(Apple Park),这是其在家乡加州库比蒂诺兴建的巨大企业园区,建造成本估计为50亿美元,现在是该公司的总部。

苹果还推出了三大全新产品线:iPad、Apple Watch和AirPods。虽然它们都卖得很好,但都无法像iPhone那样改变世界。

一位主要服务北京三里屯的饿了么快递员表示,自己每天要经手三四十个塑料袋,现在不少店家的包装越来越精美,除了塑料袋还有纸袋、无纺布袋等,但无论是精美还是简陋,“客户吃完往往直接扔了”。

一个外卖至少用一个塑料袋

然而,每天从电商平台流出数量庞大的塑料袋并没有受到限制。中国青年报·中国青年网记者调查发现:同一家超市,人们线下购物时自己带环保袋或为塑料袋付费,线上购物时电商平台却免费提供塑料袋,且打包时毫无节制。外卖时,“打包盒+塑料袋”是标配,部分中小商家所使用的塑料袋质量低下。

另一个有趣的趋势是,在今年年货节期间,出现了不少“黑马”年货,比如同比去年上升179.23%的广东半成品盆菜、出货量超过10万份的个性春联、爆卖200多万袋的螺蛳粉,都给新年增加了传统又新奇的趣味,这背后也反映了中国人过年消费习惯的变迁。

另据“京东到家”年货节期间的数据显示,年关将近,进口水果消费额环比12月提升了2.2倍,香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。这其中,“小镇青年”对进口商品的消费热情尤其高涨。年货节期间,三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍,其中进口商品消费同比增长9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。

但最大的挑战可能只是因为iPhone是一款千载难逢的产品,不能像过去10年那样快速增长,当时数亿人第一次拥有了iPhone。iPhone的销量在2015年达到峰值,为2.31亿部。自那以后,它们基本上持平。2019年,苹果表示不再计划报告销量数字,这表明总收入和其他指标对投资者来说已经能够提供足够多的信息。

iPhone和其他智能手机零部件,包括微型摄像头、密集电池、高质量触摸屏等也都被克隆出来,并最终成为标准配置,使许多企业家能够制造新型硬件产品,如无人机、滑板车和智能家居产品。

在这十年的大部分时间里,苹果都保留着“最有价值上市公司”头衔,只是在最近才短暂地被长期的科技竞争对手微软以及最近上市的沙特Aramco超越。

北京城市铁路投资发展有限公司相关负责人介绍,本月末,怀密线市内始发终到站将由黄土店站调整至清河站。怀密线引入清河站后,可实现与地铁13号线、京张高铁的同站换乘,极大方便乘客出行。

外卖与塑料袋是天生一对,总是相伴出现。每到饭点时,许多饭店的门口总能看到一排排用塑料袋打包好的饭菜,消费者每拿到一个外卖必然会收到至少一个塑料袋。

线上购物使用塑料袋“无付费感”

此外,消费者们既要传统年味,更要健康、科技感的品质生活体验。京东方面的数据显示,按摩器/按摩椅类销售额同比增长近200%;阿里方面的数据显示,手机、吸尘器、吹风机、游戏机等成为年货节中的爆款商品。

位于美国加州的苹果总部